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Webinar – Cabelo: Tratar o problema pela raíz como alavanca da categoria
Webinar
22-06-2026 a 22-06-2026
1.5 Horas / Pós-Laboral
21:00 - 22:30
Gratuito
Informações e Objetivos

Esta ação de formação destina-se à equipa da farmácia e a estudantes de Ciências Farmacêuticas.


O webinar aborda a crescente importância da categoria de cabelo na farmácia comunitária, em particular no aconselhamento de problemas como caspa, couro cabeludo sensível, prurido e irritação, que têm impacto direto no bem-estar dos clientes.

Pretende-se capacitar as equipas para identificar necessidades, recomendar soluções adequadas e promover rotinas de cuidado capilar personalizadas, reforçando a qualidade do aconselhamento e a diferenciação da farmácia.

Serão ainda exploradas tendências da categoria, estratégias de organização e ativação no ponto de venda e boas práticas para otimizar resultados.

Adriano Martinho: Gestão de Categorias | Direção Marketing da ANF

Afonso Coutinho: Brand Manager Nizoral | Stada

Conteúdos programáticos
1. CONTEXTUALIZAÇÃO
Enquadramento atual da Categoria de Cabelo
Tendências da categoria

2. CATEGORIA, MERCADO e SHOPPER
Segmentação da categoria
Evolução da categoria no mercado pharma e parafarmácia
Perfis de shopper da categoria
Exemplos práticos de aconselhamento

3. ESPAÇO & ATIVAÇÃO
Localização da categoria
Categorias relacionadas
Planograma da categoria
Ativação no espaço físico e digital
Serviços farmacêuticos associados à categoria
Exemplos práticos de organização e comunicação

4. MONITORIZAÇÃO
Quais os principais indicadores de performance a ter em consideração
Como analisar os resultados da implementação
Área
Conferências Webinar
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